Verbeter je Amazon Rankings met deze SEO-tips

Als je producten verkoopt op Amazon wil je uiteraard dat klanten op jouw productpagina terecht komen. Echter zal ook de concurrentie zijn best doen om zo goed mogelijk gevonden te worden.

Hierbij speelt Amazon SEO een grote rol en heeft betrekking tot het optimaliseren van productpagina’s om beter gevonden te worden. Maar waar moet je op letten om beter gevonden te worden en hoe kun je dit in de praktijk toepassen? We vertellen je er graag alles over.

Wat is Amazon SEO?

Amazon SEO, oftewel ‘Amazon Search Engine Optimization’, is het verbeteren van de organische vindbaarheid op Amazon. Net als Google werkt Amazon met een bepaald algoritme om producten te rangschikken, met als doel om het beste product te tonen voor een bepaalde zoekopdracht.

Op basis van zoekopdrachten, die klanten invoeren om een bepaald product te vinden, kun je als verkoper jouw producten optimaliseren. Door de juiste zoekwoorden (keywords) op de juiste manier te verwerken op de productpagina, kan jouw product al stijgen in ranking.

Het algoritme van Amazon

Amazon werkt op basis van het A9 algoritme en is ontwikkeld om producten te tonen waarvan de kans het grootst is dat ze worden gekocht. Producten waar Amazon het meeste aan verdient plaatsen ze graag zo hoog mogelijk op de eerste pagina.

Het A9 algoritme van Amazon houdt rekening met verschillende factoren om te kunnen bepalen welke producten de hoogste rankings krijgen. Voor verkopers is het daarom belangrijk om te weten naar welke ranking factoren er wordt gekeken. Op basis hiervan kun je de positie van jouw product(en) namelijk verbeteren.

Waar kijkt het A9 algoritme naar?

Zoals gezegd is het A9 algoritme ontworpen om de producten waar Amazon het meeste aan verdient zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te plaatsen. Er zijn daarom een aantal factoren die het zwaarst meewegen in de rankings op Amazon. 

Hieronder volgt een overzicht van de belangrijkste ranking factoren waar het A9 algoritme van Amazon naar kijkt:

• Content op de productpagina: de content op de productpagina is een factor die zwaar meetelt om te bepalen of een product wel of niet gekocht wordt. Zorg daarom voor een optimale producttitel, productomschrijving, overzicht van de features en productafbeeldingen.
• Hoogte van de prijs: Amazon is zeer gesteld op scherpe prijzen. Dit betekent niet zozeer dat je de goedkoopste moet zijn, maar wel dat je het prijsverschil tussen concurrenten zo klein mogelijk moet houden.
• Het aantal verkopen: hoeveel eenheden je van een bepaald product verkoopt heeft onwijs veel invloed op de rankings binnen Amazon. Er geldt een simpele redenering; hoe meer je verkoopt, hoe beter je positie in de zoekresultaten.
• Voorraad van producten: aangezien het algoritme is ingesteld om producten te tonen waarvan de kans het grootst is dat klanten ze kopen, is voorraad een belangrijke factor. Als je geen producten op voorraad hebt is de kans ook klein dat ze worden verkocht. Zorg er daarom voor dat je producten altijd ruim op voorraad zijn.

Door één van bovenstaande factoren volledig te optimaliseren of verbeteren, ga je het nog niet redden binnen de zoekresultaten op Amazon. Een combinatie van verbeteringen en optimalisatie tussen de verschillende factoren kan pas echt een verschil teweeg brengen.

Hoe kan ik SEO op Amazon toepassen?

SEO op Amazon toepassen is meestal geen lastige opgave met betrekking tot handelingen en werkzaamheden, maar voornamelijk vanwege de concurrentie. Net als dat jij zoveel mogelijk van jouw producten wilt verkopen, willen je concurrenten dat natuurlijk ook.

Echter is het in dat geval wel verstandig om te weten wat en hoe je jouw productpagina’s moet verbeteren/optimaliseren. We gaan je daarom stap voor stap meenemen in het proces van Amazon SEO optimalisatie.

1. Keyword/zoekwoorden onderzoek

Voordat je kunt gaan starten met het optimaliseren van productpagina’s, begin je altijd met een zorgvuldig zoekwoordenonderzoek, ook wel keyword onderzoek genoemd.

Met keyword onderzoek ga je onderzoek doen naar de zoekopdrachten die klanten uitvoeren. Hierdoor krijg je inzicht in welke termen klanten gebruiken en in welke volumes.

Op basis van dit onderzoek kun je onder andere de productafbeeldingen, producttitel en productomschrijving optimaliseren. Verderop leggen we je uit hoe je dit het beste kunt doen.

Voor het uitvoeren van een keyword onderzoek kun je diverse tools gebruiken, waaronder Keywordtool.io of de SellerApp Amazon Keyword Tool.

2. URL optimaliseren

Met de URL kun je jouw product identificeren. Het is daarom een belangrijke factor om de vindbaarheid van het product te verbeteren. Een goede URL bevat de volgende onderdelen:

• Belangrijke keywords: het belangrijkste keyword (focus keyword) verwerk je in de URL.
• Belangrijke kenmerken: benoem ook belangrijke kenmerken van het product, bijvoorbeeld Bluetooth in het geval van een Bluetooth speaker.
• Merk: het merk van het product verwerk je ook in de URL.
• Node ID: de Node ID is een identificatienummer dat op Amazon wordt gebruikt om een product categorie aan te geven. Verwerk deze aan het einde van de URL.
• Gebruik van de juiste codes: producten kunnen woorden voorzien van speciale Amazon barcodes, zorg dat je de informatie zo goed als mogelijk invult.

3. Producttitel optimaliseren

Het optimaliseren van de producttitel is één van belangrijkste onderdelen van Amazon SEO optimalisatie. De producttitel bevat maximaal 200 karakters en dient bepaalde informatie over het product te bevatten. 

Volgens Amazon moet een producttitel minimaal de volgende onderdelen bevatten:

• Naam van het merk
• Naam van het product
• Kleur
• Maat (indien van toepassing)
• Materiaalsoort
• Aantal

Tip: gebruik voor elk woord in de producttitel een hoofdletter, behalve voor voorzetsels en voegwoorden. Plaats geen verkoop termen, zoals ‘sale’ of ‘uitverkoop’ in de titel en voeg ook geen bedrijfsinformatie toe.

4. Productomschrijving optimaliseren

Voor het optimaliseren van de productomschrijving zijn er twee aparte onderdelen waar je rekening mee moet houden. Namelijk de standaard productomschrijving en de productomschrijving in bulletpoints.

De standaard productomschrijving heeft hierbij minder invloed dan de productomschrijving in bulletpoints. Deze dient voornamelijk ter aanvullende informatie voor de klant.

Benoem in de standaard productomschrijving relevante informatie voor de gebruiker. Dit kun je zo uitgebreid mogelijk als je wilt omschrijven, aangezien je geen beperkt aantal karakters hoeft te gebruiken. Voor optimale leesbaarheid kun je gebruik maken van bulletpoints.

De productomschrijving in bulletpoints is een aparte ranking factor en weegt sterk mee in de ranking van jouw product. Hierin benoem je de belangrijkste productvoordelen waarmee je de koper overhaalt om jouw product te kopen.

Benoem slechts één productvoordeel per bulletpoint en zet de belangrijkste voordelen in de bovenste bulletpoints. Houd hierbij ook rekening met de zoekwoorden uit het keyword onderzoek.

5. Productafbeeldingen

Ondanks dat productafbeeldingen geen direct ranking factor zijn, dragen ze wel bij aan de conversie. Hoe beter en duidelijker de productafbeeldingen, hoe meer kans dat een klant overgaat tot aankoop.

Gebruik altijd productafbeeldingen met een witte achtergrond en zorg ervoor dat alle aanzichten van het product duidelijk belicht worden. Eventuele, unieke features dienen ook duidelijk belicht te worden in de afbeeldingen.

Het is goed om te weten dat Amazon gebruik maakt van een zoom functie op de productpagina’s. Hiermee kunnen gebruikers foto’s beter bekijken. Gebruik daarom altijd afbeeldingen van minimaal 1000 bij 1000 pixels.

Productafbeeldingen zijn indirect wel een factor die mee kan spelen met betrekking tot de SEO op Amazon. Aangezien ze bijdragen aan de conversiefactor, dragen ze indirect bij aan de rankings. Want hoe meer je verkoopt, hoe beter je rankt.

6. Backend keywords verwerken

Backend keywords zijn een belangrijke factor waar het A9 algoritme van Amazon naar kijkt. Het is de perfecte mogelijkheid voor verkopers om extra keywords te verwerken die niet meer in de URL, titel of omschrijving passen.

In Seller Central kun je bij jouw productcatalogus in de back end extra keywords opgeven. Deze zijn niet zichtbaar voor de gebruiker, maar kunnen bijvoorbeeld handig zijn om te vermelden omdat er wel op gezocht wordt.

De Backend keyword functie kan gebruikt worden om keywords te verwerken met foutieve spellingen, keywords met synoniemen of belangrijke keywords die niet meer op de productpagina verwerkt kunnen worden.

7. Reviews verzamelen

Als verkoper op Amazon kan het verstandig zijn om klanten na aankoop te vragen om een review achter te laten. Doe dit op een natuurlijke manier en biedt klanten geen kortingen of geld aan om een positieve review te schrijven. Dit wordt ten zeerste afgeraden.

Veel positieve reviews leidt tot een hogere conversie en daarmee dus ook een hogere organische ranking, want hoe meer je verkoopt, hoe beter je scoort in de zoekresultaten.

Wanneer je een groot aantal positieve reviews hebt ontvangen, kan Amazon jouw product in de zoekresultaten uitlichten. Dit kan door middel van een ‘best seller’- of ‘Amazon’s choice’ badge. Hieruit zullen nog meer aankopen volgen.

8. Productprijs bepalen

Het bepalen van de productprijs is niet altijd even makkelijk. Je wilt namelijk voldoende marge hebben, maar aan de andere kant ook weer meer verkopen.

Amazon’s algoritme houdt van scherp geprijsde producten en laat dit ook blijken in de zoekresultaten. Bekijk daarom altijd de prijzen van concurrenten en probeer hier zo min mogelijk van af te wijken. Ook kan een goede prijs ervoor zorgen dat je gemakkelijker het koopblok in Amazon kunt winnen.

Een scherpe prijs zal bijdragen aan een beter organische vindbaarheid, terwijl een te hoge- of te lage prijs juist negatieve gevolgen heeft voor de rankings.

9. Algehele klantervaring verbeteren

Alle ranking factoren komen in principe neer op het verbeteren van de algehele klantervaring. Amazon probeert namelijk de beste producten zo hoog mogelijk te plaatsen in de zoekresultaten.

Echter is Amazon een commercieel bedrijf en willen zij natuurlijk ook zoveel mogelijk geld verdienen. Producten die het meeste kans hebben en ook daadwerkelijk het meest verkocht worden zullen hoger in de zoekresultaten terecht komen.

Door de algehele klantervaring te verbeteren, door bijvoorbeeld ook gratis verzending, snelle levertijden en een vlotte klantenservice te bieden, kun je de conversie van jouw producten verhogen.

Zodra je meer gaat verkopen, zal je steeds hoger stijgen in de rankings op Amazon. Naast Amazon SEO, kan een extra stukje service bieden ook bijdragen aan de organische vindbaarheid.

Schrijf je snel in, je zult er geen spijt van krijgen. Ontvang wekelijks blogs in jouw inbox

E-mail *

Submit

Je Amazon SEO optimaliseren met e-tailize

Verkoop je op Amazon en wil je de kwaliteit van je listings verbeteren om hoger te ranken? Bij e-tailize hebben wij een Amazon Health Score. Met de kant en klare tips kun je op een laagdrempelige manier de kwaliteit (en dus de SEO) van je Amazon listings verbeteren.

Met meer dan 100 integraties is het naast Amazon ook mogelijk om andere verkoopkanalen te koppelen. Automatiseer en centraliseer product- en voorraadbeheer, en orderafhandeling voor diverse marketplaces vanaf één plek.

Binnen minder dan 15 minuten kun je het gehele systeem al werkend hebben. Middels een aantal klikken integreer je namelijk al jouw huidige verkoopkanalen om ze te kunnen beheren van één locatie.

Maak ook gebruik van de advertize- en analyze tool om advertenties voor alle marktplaatsen te creëren en beheren. Ontvang inzichtelijke informatie over de prestaties van de advertenties en stel bij waar nodig is.

Met e-tailize kun je de groei van jouw bedrijf binnen no time bevorderen. Vanwege de automatiseringsmogelijkheden houd je voortaan veel meer tijd over om bezig te zijn met de zaken die echt belangrijk zijn voor jouw onderneming.

Veelgestelde vragen over SEO op Amazon