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Amazon Posts : le nouvel outil pour développer votre marque

Pour les marques qui vendent leurs produits sur Amazon, l’arrivée de l’outil Amazon Posts est une innovation dans le domaine du marketing. En plus des contenus Brand Story et A+, les vendeurs peuvent désormais publier des messages sur la place de marché.

En d’autres termes, les vendeurs peuvent depuis peu « poster » sur Amazon. L’outil est très similaire à Pinterest et Instagram, vous permettant de faire défiler différentes publications. Les vendeurs peuvent vanter les mérites de leurs produits dans un billet Amazon, avec une belle histoire et des images.

Mais comment fonctionnent les Amazon Posts, qu’est-ce que cela implique exactement et quels sont les avantages pour les vendeurs ? Dans cet article, nous allons vous expliquer exactement ce que sont les Amazon Posts et comment ils fonctionnent. Ne manquez pas de lire la suite pour en savoir plus.

Qu’est-ce qu’un Amazon Posts ?

Les Amazon Posts sont une fonction de média social visuellement orientée d’Amazon qui permet aux vendeurs sur Amazon de promouvoir leur marque et leurs produits. Cet outil permet aux vendeurs de partager des photos et des descriptions de leurs produits sur Amazon afin d’attirer l’attention de clients potentiels.

Les posts apparaissent sur les pages détaillées des produits et sur les fils d’actualité des clients d’Amazon, ce qui peut contribuer à la notoriété de la marque et favoriser les ventes.

Avantages des posts Amazon

L’un des principaux avantages d’Amazon Posts est que l’affichage est gratuit. Il s’agit donc d’une forme de publicité organique. Mais ce n’est pas le seul avantage de la messagerie Amazon. Les principaux avantages sont présentés ci-dessous :

  • Mise en valeur des produits : en utilisant la bonne image, le bon titre et une courte description du produit, vous attirerez l’attention de votre public cible plus facilement et plus rapidement. Un billet peut donc être considéré comme une publicité gratuite sur Amazon, à condition de savoir comment fonctionne l’algorithme d’Amazon.
  • Description du produit : tout le monde ne connaît pas immédiatement votre marque et vos produits. Dans un billet, vous avez la possibilité de créer une description de produit claire expliquant exactement ce qu’est le produit, ce que les clients en retireront et pourquoi ils devraient l’acheter.
  • Montrer le produit en action : il est toujours difficile d’évaluer les dimensions d’un produit et la manière dont les fonctions décrites fonctionnent réellement. Grâce à une image dans un environnement réaliste et éventuellement à une vidéo, les clients se font une bonne idée de la qualité, du fonctionnement et de la conception du produit.
  • Faire connaître les offres : de nombreux vendeurs utilisent des annonces sur Amazon pour faire connaître leurs offres au public, mais la publicité sur Amazon coûte de l’argent. Au lieu de cela, vous pouvez créer un billet gratuit sur Amazon pour mettre en avant les offres.
  • Renforcer la notoriété de la marque : la plupart des clients ne connaissent pas immédiatement votre marque et vos produits. Dans ce cas, les posts Amazon sont l’outil idéal pour expliquer aux clients ce que votre marque représente et ce que vos produits ont de particulier.
  • Lien direct vers le produit : de nombreux vendeurs sur Amazon utilisent des canaux de médias sociaux tels que Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok, etc. pour leur marketing. À partir de ces canaux, ils affichent également des liens vers leurs produits sur Amazon. La grande différence avec les posts Amazon est que vous publiez un lien direct vers le produit sur le même site. Les personnes qui se trouvent sur Amazon sont de toute façon déjà à la recherche d’un produit, de sorte que la propension à acheter est automatiquement plus élevée.

Comment fonctionne le service Amazon Posts ?

Il est assez facile de commencer à publier des articles sur Amazon. Suivez le plan étape par étape ci-dessous pour commencer à publier des articles sur Amazon :

  1. Rendez-vous sur posts.amazon.com et connectez-vous à l’aide de vos identifiants de connexion à la console publicitaire ou créez un compte professionnel ;
  2. Après avoir créé votre compte, vous serez dirigé vers la page « Bienvenue dans les postes » où vous pourrez cliquer sur « Commencer » ;
  3. Si vous vendez plusieurs marques via le même compte sur Amazon, vous devez maintenant sélectionner la marque pour laquelle vous souhaitez commencer à utiliser Amazon Posts ;
  4. Saisissez le nom de votre marque et téléchargez un logo de la marque. Cliquez ensuite sur « Soumettre et continuer » pour créer votre profil ;
  5. Félicitations, vous avez maintenant créé un profil Amazon Posts et vous pouvez immédiatement commencer à publier votre premier message sur Amazon ;
  6. Cliquez sur « Créer un article », ajoutez une image et une description, et préfixez l’article avec des ASIN pour le compléter.

Bon à savoir : il est possible d’ajouter jusqu’à 10 ASIN (Amazon Standard Identification Numbers) à chaque article. Les ASIN sont des codes à 10 chiffres utilisés pour identifier les produits vendus sur Amazon.

Qui peut poster sur Amazon ?

À l’heure où nous écrivons ces lignes, les Amazon Posts ne sont accessibles qu’aux vendeurs basés aux États-Unis et enregistrés dans le registre des marques d’Amazon (vendeurs et vendeurs). Même si vous ne faites pas de publicité sur Amazon, vous pouvez utiliser Posts on Amazon en tant que boutique enregistrée.

Où aboutissent les messages d’Amazon ?

Si tout se passe bien, vous savez maintenant comment publier un article sur Amazon, mais où ces articles aboutissent-ils ? Étant donné que très peu de vendeurs peuvent encore utiliser cet outil, il présente actuellement un intérêt supplémentaire pour ceux qui y ont accès.

Il est bon de savoir que les Amazon Posts aboutissent à des pages différentes. Toutefois, l’algorithme d’Amazon déterminera où ils peuvent être vus et par qui. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des endroits où vos articles Amazon peuvent être vus par les visiteurs du site.

Flux de la marque Amazon

Le Brand Feed d’Amazon est votre flux personnel où tous les articles d’Amazon deviennent des données météorologiques. Les clients peuvent y trouver des informations sur votre marque et vos produits.

Votre fil de marque personnel peut être considéré comme une sorte de page Instagram. En effet, les clients peuvent vous suivre sur ce site, ce qui signifie que les nouvelles publications apparaîtront toujours dans leur fil d’actualité.

Page produit

Au bas de la page du produit, un carrousel s’affiche avec des « articles connexes ». Il montre des articles sur des produits que le client pourrait également trouver intéressants.

Lorsque les clients cliquent sur un « article apparenté », ils sont dirigés vers votre fil de marque personnel. Ils voient donc non seulement le produit sur lequel ils ont cliqué, mais aussi tous les autres articles.

Flux de catégorie

Amazon reçoit chaque mois un nombre considérable de visiteurs, dont certains recherchent spécifiquement un produit particulier, tandis que d’autres ne savent pas encore exactement quel modèle ou quelle marque ils veulent.

Dans ce cas, ils peuvent utiliser des catégories. Les pages des catégories affichent également les articles Amazon connexes.

Une fois que vous avez optimisé votre article et que vos ventes sont bonnes, l’algorithme d’Amazon peut déterminer si votre article doit être affiché sur les pages de la catégorie concernée.

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