Auf bol verkaufen als internationaler Partner: Anforderungen, Bewerbung und Zeitplan (2026)
Geschrieben vonBerend · Vertriebsberater
Ja, eine Marke außerhalb der Niederlande und Belgiens darf auf bol verkaufen, aber nicht über die normale Anmeldung. Auf bol verkaufen als internationaler Partner läuft über das bol International Sellers Program, einen geprüften Zugang nur auf Einladung mit fünf veröffentlichten Anforderungen. Die beiden härtesten sind ein eingetragenes EU-Unternehmen und 500.000 Euro Umsatzpotenzial in den ersten zwölf Monaten.
Hier stehen die drei Türen, die Anforderungen im Wortlaut von bol, der Zeitplan, der Qualitätsscore nach dem Start, die Gebühren, das Fulfillment und die Compliance-Regeln für 2026.
bol im Jahr 2026: Größe und das internationale Wachstumssignal
bol (früher bol.com) ist die niederländisch-belgische Online-Handelsplattform von Ahold Delhaize. Für das Geschäftsjahr 2025 meldete Ahold Delhaize für bol 6,3 Mrd. Euro Nettoumsatz im Online-Verbrauchergeschäft, ein Plus von 8,4 %. bol selbst zählt 14 Millionen Kunden in den beiden Ländern und 63 Millionen angebotene Artikel, beides zum 31. März 2026.
Auf Drittanbieter entfällt etwa die Hälfte dieses Volumens: Der Geschäftsbericht 2025 von Ahold Delhaize weist 3.125 Mio. Euro europäischen Online-Umsatz aus dem Drittanbietergeschäft aus. bol zählt 43.300 Verkaufspartner mit mindestens einem Verkauf im vergangenen Jahr, nach rund 52.000 Mitte 2023.
Das internationale Geschäft ist die Wachstumsgeschichte, und genau deshalb wirbt bol im Ausland. Ahold Delhaize schrieb sowohl zum ersten als auch zum vierten Quartal 2025, bol baue sein internationales Partnernetz weiter aus und habe den Nettoumsatz im Online-Verbrauchergeschäft aus diesem Kanal im Quartal verdoppelt. Die Zahl der internationalen Partner selbst wurde nie veröffentlicht.
Die drei Türen: wie das bol International Sellers Program Bewerber sortiert
Die Seite zum Verkaufsstart bei bol teilt Bewerber in drei Türen auf, und darüber entscheidet allein, wo das Unternehmen eingetragen ist.
- Niederlande oder Belgien. Direkte Anmeldung für ein kostenloses professionelles Verkäuferkonto: KvK- oder KBO-Nummer, Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, SEPA-Konto und E-Learning, innerhalb von fünf Werktagen.
- Europa, ohne die Niederlande und Belgien. Das Formular International Prospects, eine geprüfte Bewerbung gegen fünf veröffentlichte Anforderungen.
- Außerhalb Europas. Dasselbe Formular, dieselbe Prüfung, dieselben fünf Anforderungen.
Der dritte Weg ist das Detail, das die meisten Leitfäden übersehen. Der Link für Verkäufer mit Sitz außerhalb Europas zeigt auf exakt dieselbe Formular-URL wie der EU-Weg: keine eigene Landingpage für Nicht-EU-Länder, kein eigenes Formular, kein weicherer Anforderungskatalog.
Die Länderauswahl im Formular bestätigt den Umfang: die EU27 ohne die Niederlande und Belgien, dazu genau drei Nicht-EU-Länder, China, die Türkei und das Vereinigte Königreich. Eine Frage im Formular entscheidet viel: ob Sie ein Lager in der EU haben, und wenn nicht, wo der Bestand liegt. Das Formular selbst gibt es nur auf Englisch, Länderseiten veröffentlicht bol für Deutschland (auf Deutsch) und Polen.
Für Unternehmen außerhalb der EU sind die Folgen für Umsatzsteuer und Bestand ein Thema für sich: siehe unsere Leitfäden zum Verkauf auf bol von außerhalb der EU und zum Verkauf auf bol aus China.
Auf bol verkaufen als internationaler Partner: die fünf veröffentlichten Anforderungen
Die EU-Partnerseite von bol nennt fünf Bedingungen, und genau daran prüft das International Sellers Program. Lesen Sie sie wörtlich, etwas Weicheres ist nicht veröffentlicht.
- Ein eingetragenes EU-Unternehmen. bol setzt in Klammern dahinter: verpflichtend. Keine EU-Umsatzsteuerregistrierung, kein EU-Lager: ein eingetragenes EU-Unternehmen.
- Mindestens 500.000 Euro Umsatzpotenzial in den ersten 12 Monaten. Potenzial statt Historie, aber Sie müssen es begründen.
- Starke Erfahrung auf internationalen Marktplätzen. Ein erster Marktplatz ist nicht das Profil, das bol hier sucht.
- Kundenservice auf Niederländisch, und der Kunde steht immer an erster Stelle. Niederländisch, nicht Englisch. Für den französischsprachigen Teil Belgiens zählt auch Französisch.
- Integration über einen bol-zertifizierten API-Partner. Den Integrationspartner wählen Sie im Formular aus einer Auswahlliste.
Für Bewerber außerhalb der EU ist zu keiner der fünf Bedingungen eine Ausnahme veröffentlicht. Für ein chinesisches, türkisches oder britisches Unternehmen existiert die Tür, die fünf Kriterien bewegen sich aber nicht, und die Lagerfrage im Formular macht EU-Bestand in der Praxis zur Bedingung.
Abgelehnt? Auf der Formularseite schreibt bol, man sei immer willkommen, es im nächsten Jahr erneut zu versuchen. Eine dünne Bewerbung reichen Sie also nicht nächste Woche noch einmal ein.
Was nach der Bewerbung passiert
bol antwortet schnell oder gar nicht. Passt es, meldet bol sich direkt. Hören Sie innerhalb von 5 Werktagen nichts, geht es dieses Mal nicht weiter. Schweigen ist die Absage.
Ein Treffer führt zu einem einmaligen Einladungslink per E-Mail. Die Registrierung ist nur auf Einladung möglich, ausgestellt von bol direkt oder über ausgewählte Integrationspartner und Agenturen.
Registrierung Schritt für Schritt, sobald die Einladung da ist
- Ein bol-Nutzerkonto. Eine eindeutige E-Mail-Adresse und Zwei-Schritt-Verifizierung. Ein bol-Konto kann nur ein Verkäuferkonto besitzen.
- Unternehmensprüfung durch Duna, den externen Partner von bol. Handelsregistereintrag, eine gültige Umsatzsteuernummer aus dem Sitzland, ein NACE-Code für E-Commerce, eine Online-Präsenz, UBO-Angaben, ein gültiger Reisepass oder Ausweis und ein aktives SEPA-Konto auf den Namen des Unternehmens.
- Hintergrundprüfung nach dem Sanktionsgesetz und dem Digital Services Act. bol nennt dafür mehrere Wochen, und eine Verurteilung wegen Betrugs oder Urkundenfälschung in den vergangenen fünf Jahren führt zur Ablehnung.
- Shop-Profil und Endkontrolle. Kontaktdaten, Rücknahmebedingungen und Rücksendeadresse, das E-Learning, danach die letzte Prüfung durch bol vor dem Start.
Zwei Rechtsformen sind ausdrücklich nicht zugelassen: das deutsche Einzelunternehmen und die polnische JDG, beides Formen des Einzelunternehmertums.
Zum Zeitplan: Die EU-Partnerseite von bol nennt für das Onboarding nach der Einladung weniger als 3 Wochen, während die Registrierungsseite allein für die Hintergrundprüfung mehrere Wochen ansetzt. Drei Wochen sind der beste Fall, nicht der Fahrplan.
Was bol nach dem Start erwartet: der Qualitätsscore
bol hat die Leistungsbewertung durch den Qualitätsscore ersetzt. Jeder Leitfaden, der noch von einer prestatiescore spricht, beschreibt ein System, das es nicht mehr gibt. Der Score reicht von 0 bis 100, wird über 22 Wochen gemessen und ist ein gewichteter Durchschnitt aus fünf Servicestandards.
65 ist das Minimum. Ab 70 beginnen die Vorteile: Select Deals dauerhaft aktiv, ein geringeres Strike-Risiko (ab 75 bei entsprechender Leistung), Zugang zum Growth Reward und eine bessere Position in der Buy Box. Wer bei einem einzelnen Standard unter dem Minimum liegt, erreicht die 70 nicht.
| Servicestandard | Ziel | Minimum oder Strike-Auslöser |
|---|---|---|
| Artikel pünktlich | 93 % pünktlich geliefert, 95 % pünktlich übergeben | Minimum 90 % |
| Stornierungen | Höchstens 2 % | Strike ab 3 stornierten Artikeln in einer Woche und über 2 % |
| Track and Trace | 98 % | Minimum 90 % |
| Kundenfragen | 90 % innerhalb von 24 Stunden beantwortet | Strike ab 10 neuen Fragen in einer Woche ohne erste Antwort innerhalb von 24 Stunden und unter 90 % |
| Retouren | Dynamisch je Produktgruppe | Zählt derzeit weder im Qualitätsscore noch im Strike-System |
Die Werte sind je Kategorie dynamisch, Sendungen über Logistiek via bol sind beim Standard für pünktliche Artikel vom Strike-System ausgenommen, und Wochenenden sowie niederländische und belgische Feiertage liegen außerhalb des 24-Stunden-Fensters.
Bei einem dauerhaft niedrigen Qualitätsscore von 64 oder darunter kann bol das Verkäuferkonto kündigen, nach vier Monaten Zeit zur Verbesserung. Unabhängig davon müssen Bestellungen den Kunden innerhalb von drei Werktagen erreichen, seit Juli 2026 als Onboarding-Anforderung durchgesetzt, aus niederländischem Bestand, über Logistiek via bol oder über einen zertifizierten Logistikdienstleister.
Was der Verkauf auf bol kostet
Es gibt kein Abonnement und keine Gebühr pro Listing, wie unsere bol-Integrationsseite ausführt. Ein professionelles Verkäuferkonto ist kostenlos, und Provision zahlen Sie nur auf die Artikel, die Sie verkaufen.
Die Provision hat zwei Teile: einen festen Betrag pro Artikel, abhängig von Artikelart und Verkaufspreis inklusive Umsatzsteuer, und einen variablen Prozentsatz dieses Preises, abhängig von der Kategorie. Das von bol veröffentlichte Beispiel für Küchenartikel liegt bei 5 % bis 12,5 % variabel plus 0 bis 0,85 Euro fest.
Über alle Kategorien hinweg nennt unsere Integrationsseite eine typische feste Gebühr von 0,20 Euro bis 2,48 Euro pro verkauftem Artikel (inklusive Umsatzsteuer), bei manchen Artikeln 0 Euro, und eine Provision meist zwischen 5 % und 17 %. bol bezeichnet die eigenen Beträge als Schätzung, prüfen Sie also die aktuelle Tabelle im bol-Partnerportal und den genauen Satz in Ihrem Verkäuferkonto.
Die Umsatzsteuer auf die Provision richtet sich nach Ihrem Sitz: Ein niederländisches Unternehmen zahlt 21 %, ein EU-Unternehmen außerhalb der Niederlande fällt unter die Umkehr der Steuerschuldnerschaft, und einem Unternehmen außerhalb der EU wird die Provision ohne Umsatzsteuer berechnet. Unser vollständiger bol-Leitfaden geht tiefer auf Preise und Sortiment ein.
Fulfillment-Optionen für internationale Partner
bol nennt drei Fulfillment-Optionen, Logistiek via bol, den Versand über bol und den eigenen Versand, dazu eine Auswahlliste externer Logistikdienstleister für Verkäufer außerhalb der Niederlande und Belgiens. Was Sie auch wählen, die Bestellung muss den Kunden innerhalb von drei Werktagen erreichen, der Bestand muss also innerhalb der EU liegen.
Eine der drei Optionen ist für Unternehmen mit Sitz außerhalb der EU geschlossen: Logistiek via bol steht nur Partnern offen, die in der Handelskammer eines EU-Mitgliedstaats eingetragen sind, und verlangt eine eigene niederländische Umsatzsteuer-Identifikationsnummer. Unser Leitfaden zu Logistiek via bol behandelt den Dienst selbst, und die Bestandsfrage für Bewerber außerhalb der EU, samt der Liste möglicher Dienstleister, ist im Leitfaden zum Verkauf von außerhalb der EU ausgearbeitet.
Die Compliance-Regeln, die ausländische Verkäufer 2026 treffen
Vier Regelwerke entscheiden, ob Ihre Artikel online gehen dürfen. GPSR verlangt Herstellerangaben je Artikel und einen verantwortlichen Wirtschaftsakteur in der EU, mit den von bol genannten Terminen 5. März 2026 und 1. April 2026. Der DSA verlangt dieselben Angaben zum Wirtschaftsakteur, hinterlegt im Verkäuferkonto.
EPR macht denjenigen zum Hersteller, der einen Artikel zuerst auf den niederländischen oder belgischen Markt bringt, Importieren macht Sie also dazu. PPWR bringt erste Verpackungspflichten ab dem 12. August 2026. Vor allem GPSR und EPR treffen importierte Ware härter, und der vollständige Satz, inklusive dem, was bol verschoben hat, steht im Leitfaden zum Verkauf von außerhalb der EU.
Die Anforderung an den zertifizierten Integrationspartner erfüllen
Eine der fünf Anforderungen erfüllen Sie nicht allein: die Integration über einen bol-zertifizierten API-Partner. bol veröffentlicht diese Liste mit Stufen und Badges, und e-tailize steht dort als Silver Partner mit dem Badge Internationally Certified. Die Beschreibung von bol lautet: e-tailize hilft Marken und Partnern beim Wachstum über 200+ europäische Marktplätze, organisiert Zulassung und Onboarding für neue Kanäle, und die Software automatisiert Listings, Bestand, Preise und Bestellungen.
Derselbe Name steht in der Auswahlliste der Integrationspartner im Formular International Prospects, und eines der englischsprachigen On-Demand-Webinare von bol für internationale Partner hat ein Kapitel zu dieser Integration. Wer aus dem Ausland auf bol verkaufen will, hat damit die Anforderung an den zertifizierten Integrationspartner im Formular erledigt und legt die Zulassungsarbeit in Hände, die das schon gemacht haben. Die erste Frage bleibt, ob das Sortiment die Hürde von 500.000 Euro nimmt, und genau dort beginnt ein kostenloses Erkundungsgespräch.
Häufig gestellte Fragen
- Kann ich von außerhalb der Niederlande auf bol verkaufen?
- Ja. bol führt für Unternehmen außerhalb der Niederlande und Belgiens eine eigene internationale Route, über ein Bewerbungsformular statt der direkten Anmeldung. Bewerbungen werden gegen fünf veröffentlichte Anforderungen geprüft, und die Registrierung danach ist nur auf Einladung möglich.
- Welche Rechtsformen akzeptiert bol auf der internationalen Route nicht?
- Das deutsche Einzelunternehmen und die polnische JDG sind ausdrücklich nicht zugelassen. bol verlangt ein eingetragenes EU-Unternehmen und markiert das als verpflichtend. Eine EU-Umsatzsteuerregistrierung oder ein EU-Lager reichen dafür allein nicht aus.
- Gibt es einen Mindestumsatz für das bol International Sellers Program?
- bol verlangt mindestens 500.000 Euro Umsatzpotenzial über die ersten 12 Monate. Das ist Potenzial, keine nachgewiesene Historie, aber Sie müssen es in der Bewerbung begründen. Daneben erwartet bol starke bestehende Erfahrung auf internationalen Marktplätzen.
- Wie lange dauert die Freigabe?
- Sie hören innerhalb von fünf Werktagen zurück, und Schweigen ist die Absage: ohne Rückmeldung in dieser Zeit geht es nicht weiter. Nach der Einladung nennt bol für das Onboarding unter drei Wochen, während die Registrierungsseite allein für die Hintergrundprüfung mehrere Wochen ansetzt. Nach einer Absage können Sie es im nächsten Jahr erneut versuchen.
- Können Unternehmen außerhalb der EU sich bewerben?
- Nur aus China, der Türkei und dem Vereinigten Königreich, das sind die drei Nicht-EU-Länder in der Auswahlliste des Formulars. Der Link für Verkäufer mit Sitz außerhalb Europas führt zum selben Formular International Prospects wie der EU-Weg, und bol veröffentlicht für sie keinen weicheren Anforderungskatalog.
- Berechnet bol eine monatliche Gebühr?
- Nein. Ein professionelles Verkäuferkonto ist kostenlos, es gibt keine Gebühr pro Listing, und Provision zahlen Sie nur auf verkaufte Artikel. Die Provision besteht aus einem festen Betrag pro Artikel plus einem Prozentsatz des Verkaufspreises inklusive Umsatzsteuer. Die Partnerseite von bol nennt Auszahlungen am 1. und am 15. des Monats.
- Welchen Qualitätsscore brauche ich auf bol?
- Das Minimum sind 65 von 100, die zusätzlichen Vorteile beginnen ab 70. Der Score ist ein gewichteter Durchschnitt aus fünf Servicestandards über 22 Wochen, und wer bei einem einzelnen Standard unter dem Minimum liegt, bleibt unter 70. Bei 64 oder darunter kann bol das Konto kündigen, nach vier Monaten Zeit zur Verbesserung.