![\"analytics](\"https:\/\/e-tailize.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lukas-blazek-mcSDtbWXUZU-unsplash-1-1024x678.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Marktplaatsen groeien in populariteit. Bijna 50% van de klanten wereldwijd begint zijn zoektocht naar een product op een marktplaats (1<\/a>). Bovendien heeft COVID-19 de populariteit van deze marktplaatsen sterk vergroot (2<\/a>). Om succesvol te worden met marktplaatsen zul je handig moeten worden in het analyseren van data die voortvloeit uit het adverteren en verkopen op marktplaatsen. In dit artikel duiken we in het analyseren van marktplaats data en laten we je zien hoe je de data om kunt zetten in het verhogen van je winstgevendheid op marktplaasten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Wij hebben de concepten in twee delen opgesplitst.\u00a0Financi\u00eble metriek\u00a0<\/b>en\u00a0marketing metriek\/effici\u00ebntie<\/b>. Elk met zijn eigen begrippen:<\/p>\n In dit artikel zullen we elke term uitleggen, en laten we zien welke strategie\u00ebn je kan toepassen. Als je vertrouwd bent met de bovenstaande begrippen, kun je het begrippengedeelte overslaan en direct naar ‘marktplaatsen analyseren’ gaan.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n Belangrijk: sommige marktplaatsen gebruiken verschillende termen voor dezelfde concepten, in dit artikel hebben we geprobeerd om ze allemaal op te nemen. Als we iets missen, laat het ons weten via hello@e-tailize.com, dan zullen we de inhoud van dit artikel aanpassen.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Laten we beginnen!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n De voornaamste financi\u00eble statistieken zijn omzet en advertentie-uitgaven. Omzet is het aantal verkochte eenheden vermenigvuldigd met de verkoopprijs. Advertentie-uitgaven kunnen worden opgesplitst in digitaal en niet-digitaal. Wanneer je werkt met marktplaatsen zul je je voornamelijk richten op het digitale aspect. Maar met e-tailize kan je ook niet-digitale metrieken toevoegen aan de data-analyse. Hierdoor kan je een\u00a0 speciale strategie samenstellen en unieke inzichten krijgen.<\/p>\n Omzet en advertentie-uitgaven zijn geen statistieken die je dagelijks zult analyseren. Zie ze als indicatoren van je vooruitgang. Maar, je zult wel dagelijks of wekelijks de advertentie-uitgaven moeten bijstellen. Hoe je de advertentie-uitgaven aanpast wordt bepaald door de analyse van marketing metriek & marketing effici\u00ebntie.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n Zodra je advertentie-uitgaven op marktplaatsen toenemen betaal je de marktplaatsen op basis van impressies of kliks. Deze twee variabelen zijn een indicatie. De variabelen zijn als het ware een ‘bewijs van levering’ voor je betaling aan de marktplaats. Impressies en kliks kan je verder niet veel mee, je baseert je beslissingen daarom op de marketing effici\u00ebntie metrieken.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n De volgende begrippen zijn essentieel bij je werk als marktplaats analist. Als je ze juist interpreteert, kunt je je uitgaven zo indelen dat de effici\u00ebntie optimaal is voor de gewenste schaalgrootte. Hier volgt de toelichting van de begrippen:<\/p>\n ROAS (return on ad spend)<\/strong> – rendement op advertentie-uitgaven\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Welke ROAS succesvol wordt geacht, hangt sterk af van je bedrijfsdoelstellingen, product en markt. ROAS op zichzelf is niet een metriek waar beslissingen op worden gebaseerd, maar het geeft een goede context aan andere data.<\/p>\n CPM (cost per mille)\u00a0<\/strong>– kosten per mille CPC (cost per click)<\/strong>\u00a0(of PPC) – kosten per klik CPA (cost per acquisition)\u00a0<\/strong>– kosten per acquisitie Opmerking: wanneer je biedstrategie\u00ebn zoals CPM, CPC en CPA gebruikt, moet je in gedachten houden dat concurrenten waarschijnlijk op dezelfde zoekwoorden bieden.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n CTR (click through rate)<\/strong>\u00a0– doorklikratio CVR (conversion rate)<\/strong>\u00a0– omrekeningskoers SIS (search impression share)<\/strong>\u00a0– zoekimpressieaandeel Vertoningspercentage is nauw verbonden met budget, maar je moet niet je budget gebruiken als de eerste middel om vertoningspercentage te verhogen, aangezien dit zeer ineffici\u00ebnt zal zijn. CVR, biedingen, targeting en CTR zijn allemaal metrieken die je vertoningspercentage be\u00efnvloeden, en je zou eerst deze moeten optimaliseren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\nMarktplaats data-analyse<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n
Financieel<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n
\n
\n
\n\n\n\n\n
Marketing<\/strong><\/p>\n\n
\n
\n
\n
\n\n\n
\n\n\n\n\n\n\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<\/span>\nFinancieel<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<\/span>\nMarketing metriek<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n<\/span>\nMarketing effici\u00ebntie<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n\n\n
ROAS is vergelijkbaar met ROI (return on investment). Het grote verschil is dat ROAS specifiek kijkt naar de kosten van een advertentiecampagne, versus de totale investering die kan worden meegeteld in het begrip ROI.<\/p>\n
CPM is een begrip dat verwijst naar de advertenties die worden gekocht op basis van impressies; het aantal keer dat iemand je advertentie kon zien. Je betaalt niet voor prestaties (zoals verkopen), maar per duizend ‘impressies’ die je campagne ontvangt. Advertenties kopen op basis van CPM is een manier om de naamsbekendheid te vergroten, maar niet noodzakelijkerwijs om producten of diensten te verkopen. Bovendien is CPM geen goede metriek om beslissingen op te baseren, want een veelgehoorde kritiek op CPM is de onnauwkeurigheid bij het tellen van impressies (3<\/a><\/strong>).<\/p>\n
CPC is een concept dat verwijst naar de reclame die wordt gekocht op basis van kliks. Deze strategie wordt meestal gebruikt wanneer adverteerders of bedrijven een specifiek budget hebben (4<\/a><\/strong>). Je koopt de aandacht van mensen, dus het is een dure strategie, met een hogere betrokkenheid. Dit kan leiden tot een betere ROI (5<\/a><\/strong>). Deze strategie werkt het beste als je het dagelijks of wekelijks analyseert en aanpast om ervoor te zorgen dat het effici\u00ebnt verloopt.<\/p>\n
CPA is een concept dat verwijst naar de gekochte reclame op basis van conversies (of acties). Het wordt voornamelijk gebruikt om advertentie campagnes zo effici\u00ebnt mogelijk te maken. CPA helpt je voorkomen dat geld word uitgegeven aan zoektermen die misschien niet direct geld opleveren. Aangezien je de campagne waarschijnlijk inzet om de ROAS te verhogen, is het aan te raden de CPA op zijn minst onder de LTV (lifetime value customer) te houden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n
Klik ratio is het aantal kliks gedeeld door het aantal impressies. Marktplaatsen gebruiken CTR vaak als een indicator van zoekintentie. Hoe hoger de CTR, hoe hoger de marktplaats je advertentie zal beoordelen als ‘relevant voor de klant’. Wat op zijn beurt de effici\u00ebntie zal verhogen. Hoe goed een bepaalde CTR is, hangt af van vele factoren. Je moet kijken naar benchmarks om te bepalen of de prestaties op koers liggen. Zo niet, dan zijn er veel acties die je kunt ondernemen om jeCTR te verhogen.<\/p>\n
Conversiepercentage is een belangrijke metriek om goed in de gaten te houden. Je kunt deze metriek gebruiken om te bepalen of je advertentie of product de juiste mensen op de juiste plaats en tijd bedient en tevens of je bepaalde aspecten zoals publiek, beeldmateriaal, CTA’s, prijzen, enz. moet veranderen om je CVR te verhogen.<\/p>\n
Zoekimpressieaandeel wordt gedefinieerd als het aantal impressies dat je hebt ontvangen, gedeeld door het geschatte aantal impressies waarvoor je in aanmerking kwam om te ontvangen. Een hoog zoekimpressieaandeel betekent dat je gemiddeld boven je concurrentie staat in de zoeklijsten op een marktplaats.<\/p>\n\n \n \n \n \n Schrijf je snel in, je zult er geen spijt van krijgen.\n <\/h3 >\n
\n Ontvang wekelijks blogs in jouw inbox\n <\/h2 >\n <\/div>\n
\n \n