{"id":19647,"date":"2023-01-14T11:46:33","date_gmt":"2023-01-14T10:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/e-tailize.com\/blog\/limportance-de-la-gestion-des-annonces-pour-votre-entreprise\/"},"modified":"2023-04-12T20:51:56","modified_gmt":"2023-04-12T18:51:56","slug":"limportance-de-la-gestion-des-annonces-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-tailize.com\/fr\/blog\/limportance-de-la-gestion-des-annonces-pour-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"L’importance de la gestion des annonces pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"\n
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La gestion des annonces est parfois confondue avec le marketing. Bien qu’elle rel\u00e8ve du marketing, la plupart des entreprises lui consacrent une \u00e9quipe \u00e0 part enti\u00e8re en raison du temps et des ressources n\u00e9cessaires \u00e0 l’\u00e9laboration et \u00e0 l’ex\u00e9cution d’une strat\u00e9gie efficace<\/a>. Avec 68 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui consid\u00e8rent que la gestion des annonces fait partie int\u00e9grante de leur strat\u00e9gie de marketing, il n’est pas surprenant que de nombreuses entreprises choisissent d’en faire une priorit\u00e9 \u00e0 l’approche de 2023. Lisez la suite pour savoir comment perfectionner votre strat\u00e9gie de gestion des annonces, quel type d’annonces vous pouvez utiliser pour les places de march\u00e9, quelles places de march\u00e9 vous devez utiliser et comment e-tailize peut centraliser votre strat\u00e9gie de gestion des annonces.

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Qu’est-ce que la gestion des annonces ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La gestion de la publicit\u00e9 englobe vos activit\u00e9s publicitaires, de la planification aux m\u00e9thodes d’\u00e9valuation, en passant par l’ex\u00e9cution. Le but est de placer des annonces sur les sites les plus pertinents pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. La plupart des responsables marketing cherchent \u00e0 atteindre les objectifs suivants :<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9senter<\/strong> – Les gens sont expos\u00e9s \u00e0 des centaines de publicit\u00e9s par jour. Ces publicit\u00e9s servent d’introduction \u00e0 un produit, permettant aux clients potentiels de voir les produits ou services offerts par une entreprise, les remises ou les promotions en cours ou simplement une introduction bas\u00e9e sur des valeurs communes, des causes, etc. L’objectif principal de l’annonce est de donner aux gens l’envie de vous conna\u00eetre, ce qui leur permettra de comprendre pourquoi ils ont besoin de vos produits ou services plus t\u00f4t que pr\u00e9vu.<\/p>\n\n\n\n

Persuader<\/strong> – Nous souhaitons tout d’abord souligner que de nombreuses personnes tombent dans le pi\u00e8ge de croire que la persuasion est synonyme de vente intensive, ce qui ne fonctionne tout simplement pas \u00e0 notre \u00e9poque num\u00e9rique. Les gens voient un nombre important de publicit\u00e9s par jour et sont devenus plus avertis des arguments de vente traditionnels qui ont tendance \u00e0 inonder le march\u00e9. Si vous commencez \u00e0 utiliser des mots \u00e0 la mode ou \u00e0 proposer continuellement le m\u00eame contenu, les gens commenceront \u00e0 faire la sourde oreille aux publicit\u00e9s de votre entreprise. Au lieu de cela, vous voulez les amener doucement vers votre site en vous assurant que vos annonces ont toutes un objectif clair et un CTA facile \u00e0 comprendre. La plupart des publicit\u00e9s am\u00e8nent les clients directement \u00e0 une page de renvoi ou \u00e0 une page produit pour les amener directement l\u00e0 o\u00f9 ils le souhaitent.<\/p>\n\n\n\n

Rappel<\/strong> – La plupart des gens ne vont pas cliquer sur votre annonce la premi\u00e8re fois qu’ils la voient. Bien que cela puisse sembler d\u00e9primant lorsque vous travaillez sur la gestion des publicit\u00e9s, il est important de se rappeler que le nouveau consommateur moyen a besoin de voir les publicit\u00e9s d’une entreprise plusieurs fois avant de comprendre pleinement ce que l’entreprise propose. Le fait de maintenir vos annonces dans des zones cibles sp\u00e9cifiques et de cr\u00e9er r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles annonces int\u00e9ressantes peut aider \u00e0 rappeler aux gens qui vous \u00eates, ce que vous offrez et pourquoi ils devraient faire un achat par votre interm\u00e9diaire.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous concentrez votre strat\u00e9gie publicitaire sur ces trois concepts, vous constaterez rapidement que vos annonces sont plus performantes. Cela peut vous permettre d’atteindre un ratio de retour sur investissement positif et de conserver davantage de clients \u00e0 long terme.

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Quels types d’annonces pouvez-vous avoir pour les march\u00e9s ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avec l’av\u00e8nement des m\u00e9dias sociaux, il peut sembler y avoir un assortiment de diff\u00e9rents types d’annonces. Bien que les grandes entreprises utilisent toutes les strat\u00e9gies publicitaires possibles, les petites entreprises doivent se concentrer sur l’efficacit\u00e9 plut\u00f4t que sur l’\u00e9chelle<\/a>. Nous recommandons aux entreprises de commencer leur strat\u00e9gie publicitaire par des annonces sur le march\u00e9<\/a>. Il existe plusieurs types de publicit\u00e9 qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s sur les places de march\u00e9, notamment :<\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong> – Ces publicit\u00e9s apparaissent sur des plateformes de m\u00e9dias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter, et peuvent inclure des publicit\u00e9s de collection et des publicit\u00e9s vid\u00e9o qui permettent aux utilisateurs de visualiser plusieurs produits \u00e0 travers une vitrine num\u00e9rique. Ces annonces peuvent atteindre rapidement un large public et sont g\u00e9n\u00e9ralement factur\u00e9es sur la base d’un paiement au clic.<\/p>\n\n\n\n

Produits sponsoris\u00e9s<\/strong> – Ces annonces sont des articles vedettes qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche lorsqu’une personne effectue une recherche g\u00e9n\u00e9rale. Ils sont disponibles sur des places de march\u00e9 telles qu’Amazon, eBay et Bol.com, et ne requi\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement que des informations de base telles que des photos de produits et des descriptions de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Recherche par titre<\/strong> – Ces annonces sont similaires aux produits sponsoris\u00e9s, mais au lieu de montrer un seul article, elles en montrent 3 ou plus et am\u00e8nent les acheteurs potentiels directement \u00e0 une page de destination ou de marque sp\u00e9cifi\u00e9e par l’entreprise. Ils sont principalement utilis\u00e9s sur Amazon et peuvent \u00eatre utiles pour la vente incitative aux clients.<\/p>\n\n\n\n

Annonces d’affichage<\/strong> – Les annonces d’affichage sont des banni\u00e8res publicitaires qui apparaissent en haut, en bas ou sur le c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche ou des pages d’avis des clients. Ils sont plac\u00e9s en fonction de l’int\u00e9r\u00eat exprim\u00e9 par un client pour des produits similaires et sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Annonces de liste de produits (PLA)<\/strong> – Il s’agit d’annonces bas\u00e9es sur des images qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche et affichent l’image du produit, son prix et le nom du commer\u00e7ant. Ils sont souvent utilis\u00e9s pour des recherches bas\u00e9es sur des produits et sont disponibles sur des places de march\u00e9 telles que Google Shopping et Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Annonces carrousel<\/strong> – Les annonces carrousel permettent aux annonceurs de pr\u00e9senter plusieurs images ou vid\u00e9os dans une seule unit\u00e9 publicitaire. Ces annonces sont disponibles sur des places de march\u00e9 telles que Facebook, Instagram et Google.<\/p>\n\n\n\n

Annonces dynamiques de produits<\/strong> – Les annonces dynamiques de produits permettent aux annonceurs de montrer des annonces personnalis\u00e9es aux utilisateurs en fonction de leur comportement de navigation et de leur historique d’achat. Ils sont disponibles sur des places de march\u00e9 telles que Facebook et Google.<\/p>\n\n\n\n

Marques sponsoris\u00e9es<\/strong> – Les marques sponsoris\u00e9es sont un type d’annonce qui met en \u00e9vidence le nom de la marque et le logo de l’annonceur. Ces annonces sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9es pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque et sont disponibles sur des places de march\u00e9 telles qu’Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Affichage sponsoris\u00e9<\/strong> – L’affichage sponsoris\u00e9 est un type d’annonce qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour leurs produits.<\/p>\n\n\n\n

L’utilisation d’une combinaison de ces diff\u00e9rents types d’annonces peut aider les entreprises \u00e0 atteindre leur public cible et \u00e0 r\u00e9aliser leurs objectifs de marketing. Cependant, il est important de rechercher et de comprendre l’audience des march\u00e9s sur lesquels vous souhaitez faire de la publicit\u00e9, car certains types d’annonces peuvent \u00eatre plus performants que d’autres en fonction de la plate-forme et de l’audience.

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Les places de march\u00e9 les plus populaires<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Il existe plusieurs places de march\u00e9 en ligne populaires<\/a> que les entreprises peuvent utiliser pour faire la publicit\u00e9 de leurs produits ou services, notamment Bol.com<\/a>, Amazon<\/a>, Facebook Marketplace, eBay et bient\u00f4t bien d’autres<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Bol – Bol est un march\u00e9 en ligne populaire aux Pays-Bas et en Belgique, qui existe depuis 1999. Le site web h\u00e9berge plus de 36 millions de produits<\/a>, et les entreprises peuvent utiliser la fonction \u00ab\u00a0Vente via bol.com\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er des magasins num\u00e9riques similaires \u00e0 Amazon ou eBay. Les types de publicit\u00e9 que les entreprises peuvent utiliser sur le site comprennent les produits sponsoris\u00e9s, la publicit\u00e9 par affichage et la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Amazon – Premier d\u00e9taillant en ligne au monde, Amazon peut se targuer de compter plus de 310 millions de clients dans le monde. Bien que la concurrence soit rude, les entreprises peuvent utiliser Amazon pour atteindre rapidement un large public. Les types d’annonces les plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9s par les entreprises sur Amazon sont les produits sponsoris\u00e9s, la recherche par titre et l’affichage publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Facebook Marketplace – Facebook Marketplace est une plateforme plus r\u00e9cente, mais elle gagne rapidement en popularit\u00e9 car de plus en plus de personnes d\u00e9couvrent qu’elle peut les mettre en relation avec des marques \u00e9tablies ou nouvelles. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, Facebook Marketplace est de loin la plus grande place de march\u00e9 de notre liste. La plateforme permet aux entreprises de faire de la publicit\u00e9 et de vendre dans le monde entier, et le site web utilise plusieurs types d’annonces diff\u00e9rents, notamment la publicit\u00e9 par affichage et la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

eBay – Avec plus de 100 millions de visiteurs par mois, eBay est toujours un g\u00e9ant de la vente au d\u00e9tail. Bien que le site soit g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 comme une plateforme de ventes personnelles, de plus en plus d’entreprises se tournent vers eBay pour leur plateforme d’annonces num\u00e9riques en raison de ses faibles frais d’inscription et de sa facilit\u00e9 d’utilisation. Les types d’annonces utilis\u00e9s sur eBay comprennent la publicit\u00e9 par affichage et les produits sponsoris\u00e9s.

<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En conclusion, la gestion de la publicit\u00e9 fait partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie marketing d’une entreprise et implique la planification, l’ex\u00e9cution et l’\u00e9valuation des activit\u00e9s publicitaires. L’objectif est de placer les annonces sur les sites les plus pertinents pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. Pour parfaire votre strat\u00e9gie de gestion des annonces, il est important de vous concentrer sur la pr\u00e9sentation de votre produit ou service aux clients potentiels, de les persuader d’agir et de leur rappeler votre marque.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne les places de march\u00e9, plusieurs types de publicit\u00e9 peuvent \u00eatre utilis\u00e9s, notamment la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, les produits sponsoris\u00e9s, la recherche de titres et les annonces d’affichage. Cependant, la gestion de ces annonces sur diff\u00e9rentes plateformes peut devenir fastidieuse et prendre beaucoup de temps. C’est l\u00e0 qu’intervient e-tailize<\/a>, qui permet aux entreprises de rationaliser toutes leurs places de march\u00e9 en ligne, facilitant ainsi la gestion et le suivi des performances publicitaires sur les diff\u00e9rentes plateformes. En centralisant votre strat\u00e9gie de gestion publicitaire avec e-tailize, vous pouvez vous concentrer sur le d\u00e9veloppement de votre activit\u00e9 et la r\u00e9alisation de vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n

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